Der Skandal
Vor ein paar Monaten ging ein Fall von einem Mainzer Rucksackunternehmen durch die Presse. Diese warben damit, dass ihre Rucksäcke zu 100% aus Ozeanplastik seien und daher super nachhaltig.
Recherchen der Journalist*innen deckten dann auf, dass die Rucksäcke a) überhaupt nicht aus 100% Ozeanplastik sind b ) Stoff aus Ozeanplastik lt eines Experten überhaupt nicht bewiesen nachhaltig ist.
Als Verbraucher war ich direkt total enttäuscht, als CEO von KORA MIKINO hat mich das nachdenklich gemacht und ich habe mich gefragt: machen wir das wirklich besser?
Im nächsten Teammeeting haben wir dann ausführlich darüber gesprochen und überlegt wo wir durch unsere Kommunikation den Verbraucher täuschen, auch wenn ungewollt.
Wir haben beschlossen z.B. unsere Webseite zu scannen und zu euphemistische Botschaften rauszuschmeißen oder anzupassen.
Wirtschaft vs Wissenschaft
Wir haben auch das Gespräch mit Lieferanten gesucht, insbesondere die Info, dass Polyester aus Ozeanplastik ggf. sogar schädlicher für die Umwelt sein kann, als „virgin“ Polyester - hat uns umgetrieben. Die Antworten die wir bekamen waren leider sehr oberflächlich.
Judith - unsere Produktmanagerin - hat einen Materialexperten der Hochschule Reutlingen konsultiert.
Schlussendlich haben wir uns nach dem Gespräch gegen ein neues Material aus „Ozeanplastik“ entschieden und für ein konventionelles Polyester.
Vor allem im Sinne der Nachhaltigkeit.
Wie wir das kurz und knapp kommunizieren werden?
Keine Ahnung.
„Made with Oceanplastic“ wäre auf jeden Fall der eingängigere Claim gewesen als „Made straight from Erdöl because nachhaltiger als Oceanplastic“ ist schwer.
Ergebnis
Was ich damit sagen will: es ist leider verdammt kompliziert…
*nicht jedes Polyester aus „Ozeanplastik“ ist weniger nachhaltig als konventionelles Polyester. Es kommt auf sehr viele Faktoren an: wird es an der Küste gesammelt oder auf See. Passiert das in Asien mit langen Lieferstrecken oder Mittelmeer und und und…
